Leifheit setzt 2020 auf TV-Werbung

Leifheit setzt ab 2020 auf das Medium TV. Das Unternehmen investiert einen Großteil des Mediabudgets in eine bundesweite TV-Kampagne mit Spots in der Prime Time auf reichweitenstarken Sendern wie RTL und ProSieben.

Mit dieser neuen Kommunikationsstrategie möchte der seit Juni 2019 amtierende Vorstandsvorsitzende des börsennotierten Konzerns, Henner Rinsche, neue Kunden gewinnen und nachhaltig wachsen.

Nachfrage der Konsumenten steigern

In der Vergangenheit hat Leifheit vor allem auf POS (Point of Sale)-Marketing direkt im Geschäft vor Ort und BTL (Below-the-line)-Maßnahmen wie etwa Messeauftritte, Gewinnspiele oder Promotion-Aktionen gesetzt, um den Abverkauf im Handel zu unterstützen. Die neue Strategie soll die Nachfrage bei den Verbrauchern steigern und die qualitativ hochwertigen Produkte in Szene setzen. Dafür sieht Rinsche TV als ideales Medium. „Leifheit hat viele starke Produkte in fast allen Warengruppen, die im Haushalt relevant sind. Unsere Produkte überzeugen regelmäßig als Testsieger mit ‚sehr gut‘ und werden auf Online-Plattformen hervorragend bewertet“, so Rinsche.

Erste Tests erfolgreich

Da Leifheit in der Vergangenheit keine großen TV-Kampagnen realisiert hat, sieht der Vorstandsvorsitzende ein großes Potenzial, neue Zielgruppen zu erreichen und die Käuferreichweite zu steigern. Erste Tests bestätigen die Erwartungen: In Tschechien, den Niederlanden und Österreich hat Leifheit bereits in diesem Jahr TV-Spots geschaltet und konnte dort den Abverkauf der beworbenen Produkte deutlich steigern.

Start Ende Januar

In Deutschland startet Leifheit Ende Januar mit seiner die TV-Werbung. Im Fokus der Spots werden die Leifheit Bestseller stehen. Dazu gehören unter anderem der Bodenwischer Profi XL und der Wäscheschirm Linomatic. Fast 30 Spots wurden im Vorfeld der Kampagne sorgfältig getestet und ausgewertet. „Ausgestrahlt werden die Spots, die den Verbraucher am stärksten überzeugen“, erklärt Rinsche. In Sachen Funktionalität, Effizienz und Qualität hat Leifheit gute Argumente: „Wir haben hervorragende Produkte, das ist die Grundvoraussetzung, dass eine Kampagne Erfolg hat“, sagt der Leifheit-Chef.

Leifheit im Wandel

Gegründet 1959, blickt der Haushaltsexperte Leifheit auf sein 60-jähriges Bestehen zurück. Waren es damals vor allem die Frauen, die für den Haushalt verantwortlich waren, hat sich mit dem veränderten Lebensstil auch die Marke Leifheit verändert. „In den vergangenen Jahren hat der Stellenwert der Hausarbeit in der westlichen Gesellschaft stark abgenommen. Frauen identifizieren sich heute längst nicht mehr über Hausarbeit. Gleichzeitig gewinnt das Zuhause an Stellenwert: Es ist Schutzort, Ruhepol und Wohlfühloase“, so Henner Rinsche.

Händler sollen profitieren

Die bundesweite TV-Kampagne wird laut Rinsche nicht nur dabei helfen, die Bekanntheit und die Relevanz der Marke Leifheit erheblich zu steigern. „Durch unsere verstärkte Verbraucherkommunikation wollen wir auch ein verlässlicher Wachstumsmotor für unsere Handelspartner sein“, so Rinsche.

www.leifheit.de

Anteilsübernahme der SEVERIN Floorcare GmbH

Zum 01.03.2020 hat die SEVERIN Elektrogeräte GmbH alle Gesellschaftsanteile des Tochterunternehmens SEVERIN Floorcare GmbH übernommen.

Die bisherigen Geschäftsführer und Anteilseigner Ralf Wietek und Thomas Meyer verlassen das Unternehmen.

Die SEVERIN Floorcare GmbH wurde 2014 als Tochtergesellschaft der SEVERIN Elektrogeräte GmbH neu gegründet und ist auf Staubsauger und Reinigungsgeräte spezialisiert. Nach der Übernahme werden die Geschäftsführer der SEVERIN Elektro-geräte GmbH auch die Geschäftsführung der SEVERIN Floorcare GmbH verantworten. Das komplette Floorcare-Team bestehend aus 3 Mitarbeitern wird übernommen.

Wachstumspotenziale nutzen

Christian Strebl und Ulrich Cramer, Geschäftsführer der SEVERIN Elektrogeräte GmbH, bedanken sich bei den ausscheidenden geschäftsführenden Gesellschaftern: „In den vergangenen Jahren verzeichnete die SEVERIN Floorcare GmbH eine sehr positive Entwicklung. Unser Dank gilt Ralf Wietek und Thomas Meyer für ihren lang-jährigen Einsatz. Ziel ist es nun, das Wachstumspotential zu nutzen und konsequent weiterzuentwickeln.“ Dabei setzt die neue Geschäftsleitung noch stärker auf fachhandelsorientierte Vertriebswege und Trendthemen wie beispielsweise Akku-Staubsauger.

Bedürfnisse der Konsumenten erfüllen

Robert Schwarz, Leiter Quality & Engineering SEVERIN Floorcare GmbH betont: „In der Produktentwicklung fokussieren wir uns stark auf die wirklichen Bedürfnisse der Endverbraucher und setzen alles daran, auch in Zukunft die Qualität zu liefern, die uns seit Jahren auszeichnet“. Harun Serif Sahin, Purchasing Manager und Markus Wirges, Key Account Manager SEVERIN Floorcare GmbH, ergänzen: „Dem Handel bieten wir zum einen Stabilität und Kontinuität in der Zusammenarbeit, zum anderen werden sich zukünftig sicherlich vielversprechende neue Möglichkeiten eröffnen.“

Staubsauger und Reiniger im Fokus

Der Bereich Floorcare wird neben den bisherigen Fokusproduktgruppen eBBQ & Funfood, Kaffee & Frühstück, Mikrowellen sowie Kühlen & Gefrieren als eine weitere Fokusproduktgruppe innerhalb des Sortiments der SEVERIN Elektrogeräte GmbH geführt und wird so für neue Impulse sorgen. Zum aktuellen Floorcare Produktportfolio gehören Bodenstaubsauger mit und ohne Beutel, Saugroboter, kabellose Staubsauger, Dampf- und Feuchtreiniger sowie Fensterreiniger.

www.severin.de